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아이리버의 마케팅 전략 분석
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Contents
1. 현재 시장현황
2. 기회 이슈 분석
3. 목표
4. 마케팅 전략
5. 기업활동 프로그램
6. 매출현황
7. 설문조사 전략
8. 설문지 작성 및 수집
9. SPSS 분석 및 분석결과
10. 분석결과 결론 및 피드백
11. 분석결과 반영 및 전략수립
2000년 MP3P의 도입기
첨단IT 제품 산업의 주기 전통산업에 비해 낮고 짧아짐
= 빠른 신제품 출시가 관건
Current Marketing Situation
1. 산업의 특성-제품수명주기 PLC (Product Life Cycle)
1. 산업 특성-발달과정과 산업 규모
인터넷의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸재한 컨버전스
제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발
Current Marketing Situation
Current Marketing Situation
2. iriver의 현재-시장점유율
2004년 60%
2008년 20%
Current Marketing Situation
2. iriver의 현재- 재무현황
애플 - iPod, 삼성 - Yepp 시장진입
자료:PAXnet,2008
Current Marketing Situation
APPLE(iPod)
심플하면서도 고급스러운 디자인과 컬러화면
2001년 HDD형 MP3P의 성공으로 세계 시장에서 1위 차지
코카콜라, 나이키, 자동차 등 소비재와의 결합 판매 전략을 통해 시장을 확대하고, iPod 폰 까지 출시하여 시장을 확대
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2013.05.01
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