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애니콜
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삼성 애니콜 광고 분석
목 차
서론
-애니콜 광고의 흐름
본론
-전화 고유의 기능
-단말기의 소형경량화
-디자인 중시 통화 이외의 기능 강화
-브랜드 마케팅
결론
서 론
1993년. 삼성전자에서 삼성 고유의 단말기인 애니콜 출시
초기에는 소수를 대상으로, 전화고유의 기능을 강조하며 광고.
현재에 와서는 다수를 대상으로, 통화 이외의 측면을 강조하는 광고.
전화 고유의 기능
소구대상
-구매능력이 있는 층
-특정 업무상의 용도로 사용하는 층
-성인 위주
소구점
-휴대폰 고유의 기능인 통화의 품질을
강조
전화 고유의 기능-2
크리에이티브
산의 이미지 활용 광고 효과 높임.
카피
- ‘언제 어디서나 고감도 통화’
- ‘한국 지형에 강하다’
애니콜 (전화 고유의 기능 강조) -산편- 라디오
애니콜 (전화 고유의 기능 강조) -눈내리는산편-
단말기의 소형경량화
단말기가 작아지고 가벼워 지면서 광고도
그 부분을 강조하게 되었다.
소구점
- 휴대하기 편리한 작고 가벼운 휴대폰 강조
크리에이티브
- 많은 정보가 담겨있는 ‘가방’을 아주 작게 접음
휴대전화가 작지만 많은 정보가 담겨있음을
창의적으로 표현
단말기의 소형경량화-2
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2013.05.01
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