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오리온의 초코파이의 세계진출
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오리온의 초코파이의 세계진출
1.중국
A.진출계기:국내시장에서의 위기
1) 20여 년 동안 꾸준히 사랑받아오다가 1980년대 후반 사향 길에 접 어 들어 안락사의 위기까지 논의될 정도
2) 이 때 매출에 눈여겨볼만한 특이점 발생
바로 유독 부산의 쵸코파이 매출액이 높아 다른 대도시의 서 너 배에 달한 것
조사결과 초코파이의 매출 곡선을 치솟게 한 것은 러시아 중국 등 당 시 공산국가들의 보따리 상인들로서 이미 그들에게 초코파이는 고급으로 사가는 최고의 인기상품이 되어있었다. 이것이 그때까지 눈을 돌리 지 못한 공산국가로의 진출에 계기가 되었다.
C.마케팅
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2013.05.01
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