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이마트 VS 롯데마트의 유통전략 분석
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유통전략
이마트 VS 롯데마트
국내 유통 시장 트랜드
최근 유통환경 변화 추이
기업형 유통의 확대
업체별 점유비율 변화(올해 유통산업의 주요 업체는 할인점(71.7%), TV홈쇼핑 등 무점포 판대(23.9%), 백화점 (33%)로 나타 났다.)
대형업체의 과점화와 경쟁가속화
무점포소매업의 확장 가속화
유통 산업전망과 여건
국내 할인점 현황
이마트 등장배경
백화점 업체의 저성장으로 인한
대체 소매업체 개발필요의 욕구가
가장 클 것
이마트 점포현황
경영전략
목표: 고객과 함께하는 우리의 이마트, E가격, E기분, E마트라는 이미지로 고객으로부터 압도적인 인지와 선호도를 가진 국내 할인점의 선구자
경영전략: 다점포 전략을 기반으로 한 구매력 강화, 저비용 투자로 고효율의 수익창출, 점포표준화를 통해 기존 점포의 지속적인 안정화와 신규점포의 조기 안정화, 윤리경영체제 정착
이마트 SWOT
STP 분석
Segmentation(시장세분화)
① 인구 통계적 변수
② 지리적 변수
③ 심리적 변수
④ 제품관련 변수
Targeting(표적시장 선정)
Positioning(위상정립)
Positioning(위상정립)
이마트의 여러 전략전술
정기적인 전단행사 실시
타임서비스 증가
프리미엄 자체 상표 도입
이마트의 유통전략
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2013.05.01
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