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초저가 화장품 브랜드 미샤
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초저가 화장품 브랜드
미샤(MISSHA)
1. Introduction
2002년 국내 화장품 유통가의 화두는 단연 초저가 화장품인 ‘미샤’였다. 3300원이란 파격적인 가격과 깔끔한 인테리어, 다양한 제품 수를 앞세워, 국내 화장품 시장에서는 고가 화장품이 먹힌다는 등식을 깨버리고 엄청난 성장세를 보였기 때문이다.
이런 미샤의 성공은 인터넷 시대의 개막에 맞추어 여성포탈 ‘뷰티넷’을 통한 적극적인 소비자와의 커뮤니케이션과 더불어 2002년 전문 브랜드샵을 런칭하여 용기,포장과 기존의 불합리한 유통채널을 극복으로 비용절감을 이루어내었기에 가능한 것이었다.
미샤의 성공여부를 놓고 많은 전문가들의 의견은 분분하다. 미샤는 3년이란 기간 동안 온라인을 기반으로 소비자들에게 철저한 검증단계를 거쳐 나온 브랜드로써 지속적인 성장 가능성이 있다는 의견과 어려운 경제 상황에 부합한 일시적인 트랜드라는 의견들이 바로 그것이다. 경기 침체가 직접적으로 초저가 브랜드에 대한 소비자의 니즈를 자극하고는 있지만 경제상황이 나아지고 내수시장이 향상될 때에는 초저가 브랜드에 대한 큰 호응이 줄어들 수 밖에 없다는 것이 업계전문가들의 의견인 것이다. 게다가 미샤의 성공에 자극을 받아 수많은 초저가 브랜드들이 계속해서 탄생하고 있어 초저가 브랜드 1~2개 정도가 경쟁하는 것이 아닌 전국적으로 5개 이상의 브랜드가 경쟁하게 된 상황은 미샤의 위치를 점점 위협하고 있다. 특히 초저가브랜드의 선두주자인 미샤를 어느새 추월해버린 ‘더페이스샵’과의 치열한 시장 쟁탈전이 시작되었으며 그 외에도 화장품대기업들도 속속들이 초저가 시장의 중요성을 깨닫고 초저가 시장에 뛰어들고 있다.
이런 치열한 경쟁의 상황에서 과연 미샤가 앞으로 취해야할 방향은 무엇일까
2, 브랜드 ‘미샤(MISSHA)
(1) 브랜드 미샤(MISSHA) 소개
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2013.05.01
15페이지
