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크리스피크림도넛
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Krispy Kreme doughnuts
크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략
목 차
Ⅰ. 선정동기 및 조사목적
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 경쟁 환경 분석
Ⅳ. 고객 환경 분석
Ⅴ. 상권 분석
※ 매니저 인터뷰
Ⅵ. 마케팅 전략 - 입점 전략
1. 최종 입점 지역 선택 방안
2. 신규 매장의 입점
Ⅶ. 결론 및 한계점
Ⅷ. 참고 문헌 및 자료
관련 홈페이지
Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적
선정 동기
지금 현재 도넛 시장에서 던킨 도너츠가 독점적으로 차지하고 있는 상태에서 미국에서의 프랜차이징 2위에 위치하고 있는 크리스피 크림 도넛이 단기간의 큰 성장을 보이고 있는데, 크리스피 크림 도넛의 성공요인에 대해 궁금증을 갖게 되어 선정하게 되었습니다.
Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적
조사 목적
도넛 시장의 현황 파악
환경 분석을 통한 크리스피의 강,약점 파악
경쟁 환경 분석을 통한 크리스피의 위협과 기회 요소 파악
고객 환경 분석을 통한 입점 전략 수립
상권분석을 통한 입점 마케팅 전략 수립
대전 지역의 새로운 점포 입점과 신규 오픈 마케팅 전략을 고찰하고자 한다
Ⅱ. 환경분석
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2013.05.01
38페이지
