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태평양의 성공사례
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태평양의 성공사례
이번 기업과 경영 개별레포트 과제 중 성공사례의 한 예인 태평양의 성공 사례에 대해서 조사하고 분석하였다. 태평양은 현재 아모레 퍼시픽이랑 이름으로 잘 알려진 기업이며, 주 업종인 화장품 사업을 포함해서 여러 미용 사업부문과 식품사업부문, 생활용품 사업부문에서 활동을 펼치고 있다. 이제 태평양의 성공사례에 대해서 분석해 보겠다. 1990년대 초 태평양은 화장품 업계 부동의 국내 1위 기업이었다. 하지만 그 당시 국내 화장품 시장의 개방이 있었다. 개방 전까지 태평양의 브랜드 하면 아모레 였다. 영업방식도 아모레 아줌마 라고 불리던 주부사원들에 의존하는 방문판매가 주류를 이뤘다. 그러나 이런 방식으로는 세계 유명 브랜드와의 경쟁에서 이길 수 없다는 것이 불을 보듯 뻔했다. 태평양을 비롯한 국내의 여러 화장품 업체들은 품질향상, 유통구조 개선, 마케팅 전략 개발, 브랜드 육성 등 많은 문제에 직면했다. 이에 태평양은 가장 발빠르게 대응하였다. 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 이미지 위주로 전략을 바꿧다. 회사이름은 뒤로 숨고 브랜드를 앞세우는 전략이다. 첫 작품이 1994년 9월에 25세 전후의 여성을 대상으로 선보인 라네즈 다. 라네즈는 업계 최초
로 피부면역기능을 강화한 제품이다. 라네즈는
출시 후 2년 만에 연간 매출액 1000억 원을
훌쩍 뛰어넘는 대박을 터뜨리며 태평양의 간판
브랜드로 떠올랏다. 2002년에 라네즈는 신선하
고 젊은 이미지로 다시 한번 파격적인 변신을
시도했다. 젊은 감성 세대에 수요에 맞추기 위
해 제품 컨셉트를 수분 에 맞췄다. 에브리데이
뉴 페이스(Everyday New Face) 라는 유명한
광고 카피도 이때 선보여 많은 인기몰이를 했
다.
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2013.05.01
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