POSCO건설 GS건설
the # 의 의미
● 고객에 앞서 반보 더 먼저 생각한다’는 의미로서 단순한 상품이 아닌 명품을 제공한다는 장인정신을 형상화
● 다양한 커뮤니케이션 전개가 가능(space #, green #, intelligent # 등) 한 브랜드.
기존 LG건설 ‘LG빌리지’에서,
신규 주택 브랜드 GS건설 ‘자이(Xi)’런칭(2002.9.25.)
성공적인 광고 마케팅
아파트선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
아파트 브랜드 시대의 대표 주자
자이(Xi)의 탄생
The# SWOT 분석
XI SWOT 분석
The# STP
1. Segmentation
■ 인구통계적 세분화 : 성별, 연령별, 직업별, 소득별
■ 지리적 시장 세분화 : 도시규모, 위치
■ 심리적 세분화 : 개성, 사회계층, 라이프 스타일
The# STP
2. Targeting
■ 선택권자인 주부 공략
단지내 영,유아 시설 설치해 육아문제 해결
■ 보보스적 가치를 지닌 중산층
(보보스: 고급스런 예술적 가치를 즐기면서도 물질주의에는 반대하는 새로운 유형의 세대)
The# STP
3. Positioning
■ 사용자에 의한 포지셔닝 : 세련된 도시 생활, 전원적인 삶을 꿈꾸는 보보스족.
초고속 통신과 최고급 마감재. 아파트 단지 내의 전원적 인테리어
■ 경쟁제품에 의한 포지셔닝 : 기타 주택브랜드와 차별화된 브랜드 명 (기호적, 독특함)
■ 이미지에 의한 포지셔닝 : 내 삶의 반올림
XI STP
1. Segmentation
■ 지리적 변수 : 서울, 수도권 광역시, 신도시, 지방
■ 인구 통계학적 변수와 사회 심리적 변수
XI STP- 2. Targeting
XI STP- 3. Positioning
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2013.05.01
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