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현대자동차 Live Brilliant 캠페인 브랜드 마케팅 전략 제안
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현대자동차 Live Brilliant 캠페인
브랜드 마케팅 전략 제안
- 목 차 -
1. STP/SWOT분석을 통한 과거의 현대자동차 브랜드마케팅 전략분석...............................................................1
2. 문제점 제시................................................................................7
3. 솔루션 및 3차 캠페인 전략 방향제시...........................9
4. TV 광고 제안...........................................................................11
5. BTL 광고제안...........................................................................13
1. STP 분석
1) Segmentation
현대자동차의 현재 주요차종을 중심으로 시장을 총 4개의 segments로 분류해보면 다음과 같다. 시장 세분화 기준으로는 인구통계변수(나이, 소득), 사회심리변수(Lifestyle), 제품행동변수(추구편익-연비)가 있다.
차종
Segment
엑센트, 아반떼
중산층, 연비 강조
i30, i40, 벨로스터
20-30대, 디자인과 개성중시
소나타, 그랜저
40-50대, 고학력, 소득상위계층
제네시스, 제네시스 프라다, 에쿠스
고소득층, Luxury
2) Targeting
현재 현대자동차의 주요target은 디자인과 개성을 중시하는 젊은 층과 고소득층이다. 이전에는 가격대비 성능이 좋은 점을 내세워 중산층을 공략했지만, 기술발전과 더불어 국내외 자동차 시장에서 자리를 잡아감에 따라 고급화 전략을 택했다.
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2013.05.01
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