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하위문화
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Ⅰ. 서론
1. 선정동기
하위문화란 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화로 연령, 인종, 지역, 종교 등 다양한 기준에 따라 구분할 수 있다.
이러한 하위문화는 소비자가 구매행동을 하는데 있어서 많은 영향을 끼친다. 이에 따라 최근 기업은 이러한 독특한 하위문화를 겨냥한 마케팅을 많이 펼치고 있는데 우리나라의 경우에는 인종, 종교적 기준에 따른 하위문화의 특징은 그리 뚜렷하게 나타나지 않지만 지역, 연령 등으로 구분했을 경우 특징이 나타난다. 그 중에서도 연령적인 기준으로 나누어진 하위문화의 특징이 가장 뚜렷하게 나타나는데 그들의 소비행동은 다르게 나타나며 기업에 많은 영향을 미치고 있다. 그러므로 우리는 각 세대집단별로 어떠한 특성을 가지고 있으며, 그 특성이 소비에 미치는 영향을 알아보기 위해 연령에 따른 하위문화를 선정하였다.
우리는 흔히 서로 다른 세대들 사이에서 감정이나 가치관의 차이를 느낄 때 “세대 차이”를 느낀다는 말을 쓴다. 이는 각 세대별로 태어나 자란 세대가 다르므로 생각도 다르고 문화도 다르기 때문이다. 그리고 각 연령별, 세대별로 그들만의 독특한 특징과 행동양식을 가지고 공유하며 살아가기 때문에 기업은 각각의 타겟층에 맞는 특징을 살펴보고 그에 따른 전략을 수립해야 성공의 길로 나아갈 수 있을 것이다. 그러므로 평균적으로 연령대는 어느 정도인지, 기존의 그 연령대 소비자층과는 무엇이 다른지, 소비 성향에서 다른 고객들과 다른 점은 무엇인지 파악해야만, 성공적인 마케팅 전략을 수립 및 실행 할 수 있다.
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2013.05.01
14페이지
