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[연구보고서] 신문매체 이용 및 반응에 관한 조사연구
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신문매체 이용 및 반응에 관한 조사연구
신문매체 이용 및 반응
신문매체 이용 및 반응
1. 조사개요
조사 목적
전국 대규모 표본을 대상으로 구독률, 열독률 등 신문관련 주요 지표 수립을 위한 수용자 행태 조사
최적의 매체전략 수립을 위해 다양한 신문의 이용행태, 태도, 반응 파악
다매체 시대, 신문 매체 및 개별 신문의 상대적 가치 측정을 통해 신문 광고시장의 합리화에 기여
조사 내용
신문 이용 및
반응 행태
구독행태
- 구독률
- 가판신문 구매율
- 구독기간
- 구독결정권자
- 구독/비구독이유
열독행태
- 열독률
- 신문열독지수
(RBS)
- 관심기사유형
- 면별주목률
(PAI)
태도 및 반응
타매체 이용행태
조사 방법
조사 대상
전국 거주 만 18세~69세 성인 10,000명
조사 기간
2006. 8. 16 ~9. 15 (1개월)
조사 방식
구조화된 설문지를 이용한 개별 면접조사
표본 구성
표집 방법 : 지역, 성별, 연령에 근거한 할당표집
표본 오차 : 95% 신뢰수준에서 ±1%
조사 방법
표본 구성
조사 방법
실사 절차
상황 재연용
샘플신문 제공
실제와 동일한
신문열독행위 재현
5min.
가구 방문
응답자 선정
설문 조사
지정 읍면동 방문
최초 방문 지점에서
오른쪽 가구 순으로
10부 완성
한 정거장 떨어진
곳으로 이동하여
10부 추가 완성
다음 지정 읍면동
이동
Screening
Questions 실시
해당 주소지에 거주
하는 만 18세 이상
성인
성, 연령, 직업이
고루 분포되도록
응답자 선정
표준화된 설문지에
의거 면접원이 질문
하고 응답자의 답을
기록하는 1:1 개별
면접
응답자의 정확한
행위를 측정하기
위해 보기카드, 샘플
신문 등 다양한
보조도구 이용
자료 검증
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2011.04.08
72페이지
