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Ikea와 기업의 사회적책임
Case study
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목차
2/10
1. Ikea case 분석
“전체 자원의 불균형하게 많은 부분이 적은 인구를 만족시키는 데 이용되고 있다.
IKEA의 목적은 이러한 상황을 바꾸는 것이다.
우리는 대부분의 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 좋은 디자인과 기능을 갖춘 다양한 홈 가구류를 공급하게 될 것이다.
우리는 위대한 야망을 가지고 있다.”
Ikea의 비전과 기업철학
3/10
VISION : To create a better life for the many people
1. Ikea case 분석
VISON
세련된
디자인
소비시장
글로벌시장
카탈로그
공급자
지원보조
유휴생산능력
조립식
제품(가구)
4/10
STRATEGY:
selling affordable,
good-quality furniture
to mass-market consumers
all around world.
저원가
CSR
1. Ikea case 분석
“새로운 제품을 만들기 전에 먼저 가격표를 디자인한다.”
- 선순환 : 가격을 낮춤으로써 가구당 마진율은 감소
but, 더 많은 판매로 상쇄
-] 수요가 증가하면 제품의 대량생산을 통하여
또 한번 가격을 낮춤.
식탁 잉고 : 2005년 39유로 -] 2006년 29유로
가구
5/10
콤팩트한 포장으로 운송비 절약.
자세한 제품조립 설명서와 함께 가구를 만드는 재미도 증가.
디자인을 넘어선 라이프스타일을 판매
-스웨덴 특유의 합리적이고 실용적 디자인
-쉽고 캐주얼한 라이프 스타일을 반영.
1. Ikea case 분석
공급자
6/10
국가간
임금격차
1. Ikea case 분석
소비시장
7/10
Ikea는 무료로 카탈로그를 제공
-25개언어로 33개국에 배포
2005년 8월 1억6천만부 이상 배포
가장효과적인 홍보수단인 동시
소비자에게도 합리적인 정보제공
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2013.05.02
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