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LG전자마케팅전략,LG전자브라질진출전략,LG전자인도시장진출 및 러시아진출,인도시장진출,러시아시장진출,브라질시장진출,엘지전자해외마케팅
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LG electronis
LG electronics
((1)선정동기
(2)기업소개
(1)브라질,러시아,인도 시장진출
(2)브라질,러시아,인도 환경분석
가.경제적 환경
나.사회.문화적 환경
다.정치적 환경
(3)브라질,러시아 ,인도 에서의 4P’s
(4)브라질,러시아,인도 에서의 결정적 성공 요인
(1)성과와 전망
LG electronics
선정동기
소비자 측면
-글로벌 경쟁력을 갖춘 기업
-세계적인 기술력과 디자인력
국제 마케팅 측면
-가장 수익성이 높은 해외법인 중 하나인 -브라질
-한국과의 지리적 접근성, 자본과 기술의 상충관계-러시아
-중국에 버금가는 시장으로 발전 가능성이 높은 인도
LG electronics
LG electronics
LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래 40여 년간 전자·정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 · 정보통신 산업의 중심기업으로 성장하였다.
과감한 R D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을 선 출시함으로써 세계 전자 · 정보 통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있다.
LG electronics
사업 영역 및 주요 생산품
VISION
미래의 얼굴
LG electronics
LG electronics
1997년부터 GOLDSTAR에서 LG브랜드로 전환하고,
스폰서 마케팅을 바탕으로 선도 제품을 널리 알리고
리포지셔닝
1993년대 초반부터 중국,독립국가연합,인도 등의 주요 잠재
시장에 대한 진입전략을 수립 및 추진
1990사회주의 경제권과 중남미지역으로 생산 및 판매기지 확대
1990년대 들어서서 세계화 전략 본격적 추진
글로벌 경영
LG electronics
MARKET
-시장진출-
LG electronics
브라질의 시장진출
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LG전자의 글로벌 경영전략 |
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LG전자의 인도 진출 성공요인과 현지화 전략 |
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현대차와 LG전자의 인도시장 진출 성공사례 |
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[LG전자 중국마케팅 사례] LG전자 중국성공요인.. |
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2013.05.02
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