ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 ZARA 성공전략연구
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ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 ZARA 성공전략..
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2021.01.04
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ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 ZARA 성공전략연구 레포트입니다.

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1. ZARA 자라 브랜드소개

2. 패스트패션 이란?

3. ZARA 성공전략 연구

4. ZARA SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. ZARA STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. ZARA 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
1960년대 초에 설립된 ZARA 자라는 스페인의 인디텍스사의 대표 브랜드업체로 여성복과 남성복, 유아복을 아우르는 패스트패션 브랜드업체 이다
ZARA는 실용적인 디자인과 빠른 유행 반영을 특징으로 하고있으며 광고를 거의하지 않는 무광고전략을 고수하고 있다. 광고에 들어가는 비용을 아껴 오프라인매장을 확대하는 것에 주력하고 있다. 이 때문에 ZARA매장 자체가 핵심 마케팅 수단으로 사용되고 있다.
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