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바잉브레인을 읽고 개인적인 생각과 느낌을 정리했습니다. 참신한 내용을 담고 있으므로, 참고하시여 작성하시면 좋은 결과가 있을 것으로 믿습니다.^^
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1.들어가며
2.주요내용
3.느낀점 |
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뉴로마케팅은 미국의 포천지가 ‘미래를 이끌 10대 신기술’로 선정할 만큼 최근 주목받고 있는 분야 중 하나다. 뉴로마케팅는 뇌 속에서 정보를 전달하는 뉴런(neuron)과 마케팅을 결합한 신조어로, 무의식적 반응과 같은 두뇌자극 활동을 분석하여 마케팅에 접목시킨 것이다. 기아자동차, 코카콜라, 유니레버, 로레알, 켈로그, 나이키 등 국내외의 유수의 기업들이 뉴로마케팅을 비즈니스에 적극 활용하고 있다.
기존의 마케팅이 주로 심리학 이론에 기반을 두었지만, 이제는 뇌과학의 발전으로 관련 연구결과를 활용한 마케팅이 증가하고 있다. 이는 소비활동을 포함한 일련의 경제활동이 인간의 두뇌를 설득하고 소통하는 일이라는 점에서, 지극히 자연스러운 현상이라고 볼 수 있다. 이 책은 이런 추세 속에서 뉴로마케팅에 대한 깊이 있는 이해를 할 수 있도록 다양한 연구결과와 관련 사례를 통해 비교적 쉽게 설명하고 있다.
마케팅 종사자뿐 아니라 소비자 입장에서도 자신의 소비 행태를 이해하는 데 도움이 되는 내용인 만큼, 직업과 관련 없이 누구나 한 번쯤은 읽어봐도 좋을 것 같다. 특히 합리적 소비보다는 충동적, 즉흥적 소비로 고민하는 사람에게는 필독서가 된다. |
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2021.01.06
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