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Re-Naming
Project
nycall
V
Grobal Brand Naming Project
Contents
1. Project 정의
2. 분석
Analysis
3. 브랜드 네이밍 전략
Brand Naming Strategy
4. 네이밍 후보안
Naming Candidates
6. 최종안
Final Recommendation
휴대폰 시장현황 분석
국내세계 시장 현황 분석
자사분석
경쟁 브랜드 분석
소비자 분석
요약
Target
Name Positioning Map
Concept
Keyword
Direction
5. 소비자 조사
Comsumer Survey
1. Project 정의
삼성전자 Anycall
국내 핸드폰 시장 점유율 1위
해외 핸드폰 시장 점유율 2위(’08,2 기준)
국내 브랜드 네임 - Anycall
해외 브랜드 네임 SAMSUNG Mobile
1. Project 정의(1/3)
1. Project 정의(2/3)
Brand Identity Concept
1995년 출시
1998년
2000년
현재
해외진출
한국지형에 강하다
언제 어디서나 한국인은 애니콜
내손안의 디지털세상
Talk Play Love
호텔투숙후 여자를 부르는 콜걸을 뜻함
SAMSUNG
Mobile
1. Project 정의(3/3)
부정연상을 일으키지 않는 통합적인 네임 개발 필요
정의
최종안을 통해 세계 TOP의 브랜드 인지도 강화 및
신흥시장의 영향력 행사
목표
2. 분석Analysis
- 시장분석 Market Analysis
2-1. 시장 분석(1/5)
- 휴대폰 시장 현황 분석(국내)
Market Analysis
3G 중심의 교체수요
- 금년 내수시장 큰 폭의 성장 예상
’01년 이후 포화상태
’06년까지 교체수요 중심의완만한 성장
’07년 3G폰 중심의 교체수요가 시장 주도
- 연간내수출하량 2천만대 돌파
’08년 중 내수출하량 전년대비
24.3%증가한 2,600만대를 기록할 전망
자료 : 한국투자증권
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2013.05.02
49페이지
