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마케팅 전략 사례
ZARA 마케팅 전략의 특징
ZARA 자라 마케팅 전략 사례
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ZARA 마케팅 전략의 특징은 페이스북, 인스타그램 등의 SNS를 통한 저렴한 홍보 마케팅을 이용하며, 광고비를 들이지 않고 매장 구성에 노력한다는 점이다.
하지만 ZARA는 광고를 하지 않는 것으로 유명하다.
ZARA는 처음 영국 시장에 진출했을 때도 다른 경쟁 브랜드처럼 광고 물량으로 승부하지 않고 광고를 할 비용을 줄여서 보다 좋은 위치에 매장을 개장하고 열고 보다 고급스럽고 세련되게 매장 인테리어를 설치하였으며, 매장 서비스의 차별화를 통해 소비자들에게 다가갔다.
다양한 국가에 매장을 가지고 있는 ZARA는 각 나라별로 다른 사이즈 표기법을 해결해야 했다.
나라별로 다른 사이즈택을 붙여서 판매할 수도 있었지는 이는 비용 면에서 큰 손해이기 때문에 다른 SPA 브랜드와는 다른 사이즈택을 선택하였다.
그러나 ZARA를 포함한 SPA 브랜드의 경우 국내에서 CSR 활동이 전무하다. |
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2021.04.12
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