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비타민워터
목차
회사 소개
제품 소개
마케팅 전략
경쟁사 비교
비타민워터에 대한 오해
1. 회사 소개
120년의 역사와 함께 전세계 200여 나라의
고객이 하루 평균 14억 잔 이상을 마시는
세계 최고의 음료 브랜드.
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴이
코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는
음료를 만들어 코카콜라 라는 이름으로 상품화.
■ 코카콜라(Coca Cola)
세계 1위 브랜드 코카-콜라
2006년 브랜드 가치 670억 달러 평가
2012년 글로벌 브랜드 순위 1위 (2000년 이래 매년 1위)
■코카콜라(Coca Cola)
1968년 두산그룹 산하의 두산음료(주)를 시작으로
2008년 1월, LG생활건강의 [코카-콜라 음료]
코카-콜라사(The Coca-Cola Company)의 다양한 음료를
국내에서 독점으로 생산, 판매.
2012년 3분기 매출 2651억원 / 영업이익 303억원
(롯데칠성음료 : 매출 5316억원 / 영업이익 566억원
해태음료 : 매출 727억원 / 영업이익 25억원)
■코카콜라 in Korea
핵심브랜드
2. 제품 소개
코카콜라의 인지도 하락
→ 소비자의 기호가 건강음료로 기우는 흐름을 무시.
90년대 사업 확장에만 몰입
→ 신규사업 유치와 고객지향 마케팅에 소홀.
최근 음료시장에서 최고의 블루칩은 바로 ‘물’!
→ 식수는 더 이상 공공재가 아닌 소비재.
사람들의 물에 대한 관심이 높아지고 더 좋은 물을 찾기 위해 나서게 됨.
■ 등장배경
■ 글라소 비타민워터가 코카콜라 제품이었어
코카콜라는 최근 트랜드인 생수시장 카테고리에서
새로운 브랜드를 만들고 싶었다.
생수를 골라 마시는 소비자들에겐 분명 마이너스가 될 수 있다.
→ 그렇기 때문에 코카콜라는 거대한 브랜드를 숨겼다.
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데일리C 비타민워터 마케팅조사 |
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2013.05.02
58페이지
