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마켓컬리
마켓컬리 STP 분석
마켓 컬리 마케팅 4P 전략분석
마켓컬리 위한 새로운 전략 수립
Q.마켓 컬리를 이용하게 된 계기가 무엇인가?
Q.마켓 컬리를 알게 된 경로는 무엇인가?
Q.마켓 컬리를 계속 이용할 것인가?
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마켓 컬리 마케팅 4P 전략분석
Price(가격 전략)
Place(유통전략)
Promotion(프로모션 전략)
이 샛별 배송 서비스로 워킹맘들에게 큰 호응을 얻어 지금의 마켓컬리가 있을 수 있게 되었다.
이렇게 치열한 물류 경쟁 속에서 '샛별 배송 서비스를 최초로 도입한 마켓컬리가 새벽 배송 비즈니스를 유지할 수 있을지 향후 귀추가 주목되는 상황이다.
서울에서 새벽 배송을 받는 고객을 대상으로 하고 싶었지만 찾지 못하였고, 대전에서 마켓컬리를 이용하는 20대 여성을 면접을 보게 되었다.
Q.마켓 컬리를 이용하게 된 계기가 무엇인가?
Q.마켓 컬리를 알게 된 경로는 무엇인가?
Q.마켓 컬리를 계속 이용할 것인가?
A : 가격대가 조금 있는 것 같아서 망설여지긴 하지만 맛과 품질이 기대보다 좋아서 큰 문제가 없다면 계속 이용하고 싶다.
마켓컬리의 대표 상품인 장안농장 쌈채소의 경우, 마켓컬리가 채소를 딴 지 24시간 내에 물류와 재고를 책임지고 매입해 콜드 체인으로 배송하는 대신 2030 소비자, 1~2인 가구에 맞게 100g 소포장을 해달라고 농장에 요청했고, 그를 장안농장에서 받아들이면서 판매가 이루어졌다고 하 는데, 기존의 유통매장이 나 오픈마켓과 다른 '제조업체를 견인하는 생산파트너'로서의 면모를 잘 보여주는 지점이다.
소비자들이 가장 민감하게 생각하는 환경문제를 무시해선 안 되기 때문에 에코박스의 지속적인 연구를 통해 비용을 절감하는 방안을 마련해야 한다.
따라서 마켓컬리는 새벽 배송의 문제점을 해결하여 소비자들을 유지하기보다 경쟁사보다 더 많은 이익을 돌려준다는 인식을 심어 충성도 높은 고객을 유지해야 한다. |
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2021.04.30
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