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휘센의 중국진출 전략의 타당성 분석
1. 휘센 선정 동기
* 업계 최고의 브랜드
* 7년 연속 1위 고수
* 막강한 브랜드 파워
2. 휘센 소개 및 현황
휘센 이란
2000년 1월 LG 전자의 브랜드 명으로 공식 선포
2000년 이후 현재까지 세계 판매 1위
2000 Global Top Tier 전략 수립, 수출 7억불 돌파, 에어컨 판매 세계 1위 달성
2006 * 7년 연속(00~06)에어컨 판매 세계 1위, 국내 최초 3in1출시 *
2. 휘센 소개 및 현황
2. 휘센 소개 및 현황
- 국가고객만족도(NCSI) 1위
- 7년 연속 세계판매 1위
- 지난해 1,228만대를 판매 3년 연속 텐밀리언셀러
- 1968년 에어컨 사업을 시작한 이래 누적판매 7,058만대
3. 문제제기(중국진출동기)
- 국내 시장의 포화를 예감하여 해외시장으로
일찍이 눈을 돌림(제2의 내수시장 목적)
- 1995년 천진시 전영상공업공사와 80:20으로
합작투자
초기 진출의 결과는
실 패
Why
-] 브랜드 이미지 구축 간과
-] 중국 시장에 대한 잘못된 인식
-] 다문화적 사고의 결여
4. 중국시장 환경분석
1) 사회문화적 환경
- 오랜 사회주의 체제에서 자본주의
로 전환함에 있어 부작용
- 소비자들의 ‘끼워 넣기’ 선호
2) 지리적 환경
- 3가지 기후대(냉/온/아열대)
- 황사 등 먼지가 많음
3) 경제적 환경
- 경제성장으로 인한 생활수준 향상
- 이에 따른 에어컨 보급률 향상
(1) 거시환경분석
4. 중국시장 환경분석
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2013.05.02
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