17차,남양유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
리포트 > 경영/경제
17차,남양유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스..
파워포인트
2013.05.03
35페이지
1. 17차,남양유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅..
2. 17차,남양유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅..
17차,남양유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
유아식
유제품
음료계
2005년 3월 15일 새로운 유형의 혼합차인 ’17차’ 출시
남양유업의 기업 내·외 상황, 그 성공 분석
기존 유아용 제품 이미지를 넘어서게 된 기업의 노력을 다각도로 분석 현재의 남양유업 17차의 모습을 진단
나아가야 할 방향에 대해 대안 제시
1. 1964년 설립

2. 42년간 단 한 번의 적자 없이
매년 10%이상의 꾸준한 성장을 기록

3. 슬로건: ‘기본 철저’와 ‘끝마무리 철저’

4. ‘분유업계의 선두주자’

5. 2005년 ‘몸이 가벼워지는 17茶’를 출시

6. 분유 17%, 우유 35%, 발효유 24%, 음료 24%라는 안정된 매출구조로 종합식품기업으로 거듭
최근 라이프 스타일과 소비 패턴의 변화

탄산, 스포츠 음료,
커피 실적 부진
1세대 차 음료 (녹차)

2세대 차 음료 (혼합차)

3세대 차 음료 (옥수수수염차)
- 광동 ‘옥수수 수염차’

이뇨 작용과 얼굴 붓기의 효능

옥수수 수염의 기능성과 옥수수 수염차의 구수함을 강조한 제품

출시 이후 V라인이라는 새로운 미의 기준을 promotion 전략에 이용

옥수수 특유의 구수하고 달콤한 맛
- 롯데 칠성의 ‘오늘의 차’

혼합차, 보리차, 옥수수차 3가지 종류로 출시

불투명한 디자인

고소영, 비 등의 ‘BIG STAR’ 전략 + ‘나를 가꾸는 습관’이라는 문구 사용
→ 효과적인 promotion 전략 사용

환경적인 이미지와 가격 경쟁력까지 갖춰 새롭게 도약
- 동아오츠카의 ‘블랙빈테라티’

검은콩의 다양한 효능과
제로칼로리 강조

슬림하며 잡기 쉽게 디자인으로
S라인 이미지

이효리와 성유리라는 ‘BIG STAR’전략+슬림한 바디 라인과 검은콩의 기능을 함께 부각시키는 광고
→ 효과적인 promotion

....
광동제약옥수수수염차,17차성공사례,남양유업,.. 남양유업,매일유업,경쟁기업,마케팅,브랜드,브..
남양유업,해외시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅.. 남양유업,매일유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅..
남양유업,마케팅전략사례,17차,음료시장,마케팅.. 17차 마케팅분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,..
[남양유업 마케팅전략 연구 PPT] 남양유업 기업.. 남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석..
남양유업,분유시장,중국진출,중국시장,마케팅,.. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜..
남양유업마케팅전략.남양유업분석,남양유업커피.. 남양유업,해외시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마..
프렌치카페 커피믹스 거시환경 분석,한국의 커.. 17차 마케팅
 
LEGO 레고 기업분석과 레고 마..
레고 LEGO 성공요인과 마케팅 ..
실학주의,실학주의특징및유형,..
성공한 경영자(CEO)의 사례(성..
미혼모의 발생원인
(심리평가) 행동평가 - 행동체..