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_e편한세상_아파트시장,아파트광고,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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진심이
짓는다 대림산업 e편한세상
목차
1
주제선정사유
2
환경분석 - 외부환경, 시장환경, 고객,
자사, 경쟁사, SWOT 분석
3
STP전략
4
4P 전략 제품, 가격, 유통, 촉진
5
경쟁업계의 마케팅 사례
6
결론
1
주제선정사유
주제선정사유
여배우가 등장하지 않는 아파트 CF
광고를 통해 전달하는
‘실천하는
고객서비스’
국가
고객만족도
아파트부문
1위
국내 최초의
아파트브랜드
2
환경분석
외부환경, 시장환경, 산업구조, 고객, 자사, SWOT, 경쟁사 분석
환경분석
외부환경분석
01. 경제적 환경
대외적 환경 :
유럽의 재정적자로 인한 경기 침체가 장기화 + 미국의 경기 둔화 + 중국의 경제 성장도 타격 받고 있음
주요국의 성장 둔화신흥국 시장의 성장에 부정적인 영향세계경제 동반 침체
대내적 환경 :
기업, 정부, 가계 등 소비의 주체들이 모두 긴축 + 내수 부진, 수출 감소, 기업의 설비투자 감소
성장률 감소, 고용과 소득 정체 또는 감소로 이어질 수 있음
가계부채 문제, 청년실업·비정규직 등 실업률 문제, 고령화·저출산 문제,
금년 말 대선으로 인한 불확실성 등도 대내적 환경 중 부정적인 요인
환경분석
외부환경분석
01. 경제적 환경
국내경기전망
환경분석
외부환경분석
01. 경제적 환경
환경분석
외부환경분석
02. 문화적 환경
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2013.05.03
50페이지
