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‘IKEA’의 성공사례,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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위기를 기회로 바꾼 ‘IKEA’의 성공사례
목 차
Ⅰ. 서론 - 선정동기·기업소개
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 본론 (1) - 환경분석·전략·성공요인
1. 환경분석
1) 내부분석
2) 외부분석
2. IKEA 성공요인 11가지
3. IKEA전략분석
1) 경영전략
2) 마케팅전략
3) IKEA 5단계전략
Ⅲ. 본론 (2) - IKEA의 위기
1. IKEA의 위기요인
2. IKEA의 위기 대응
3. IKEA 성과
Ⅳ. 결론 - 시사점
Ⅰ. 서론 - 선정동기·기업소개
1. 선정동기
IKEA는 “모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를 제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶(“the better everyday life”)을 꾸리도록 도와준다.” 라는 비전과 철학을 제시하고 있다. 최근에 한국에 진출한 IKEA라는 기업에 관심을 가지게 되어 조사해보니 DIY 가구(스스로 설계·제작 가능한 가구)를 주력으로 크게 성장해온 사실을 알게 되었다. 어떠한 글로벌 기업이라도 위기는 불가피하고 그 위기를 적절히 대응하여 잘 극복하는 기업이 훌륭한 기업이라 생각한다. 이런 면에서 IKEA의 전략은 여러 가지 위기에 대해 적절하게 대응하였다. 그 과정 속에서 배울 점이 많은 것 같았고 우리 수업에서의 학습내용과도 맞는 것 같아 이 기업에 대해 흥미를 가지고 조사해보기로 하였다. 그래서 IKEA라는 기업은 무엇이고 지금의 세계적 기업으로 입지를 굳힐 수 있었던 경영활동과 전략은 무엇인지 알아보고 IKEA에게 온 위기와 그에 따른 대응을 자세히 살펴볼 것이다.
2. 기업소개
1) 기업소개, 기업개요
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2013.05.03
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