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The Story of Advertisement
일상 속 광고 심리학
Contents
서론.
1. 광고란
2. 광고와 심리학
본론.
1. 다양한 광고 심리학
㉠ 초기 효과
㉡ 최근 효과
㉢ 색상 심리 효과
2. 이 외 기타 심리학
결론.
1. 설문 결과
2. 시사점 결론
서 론
기업의 마케팅 수단으로써 기업목표의 달성을 위해 쓰여지는 것.
광고란
이 외 소비자 또는 이용자의 만족, 사회적, 경제적 복지의 증대화 기능을 수반.
주제선정이유
서 론
소비자에게 광고를 통해 어떻게 어필할 것인가
광고와 심리학
1. 매스미디어를 통하여 소비자에게 작용하는 설 득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화.
2. 기업 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 이론을 응용.
설 문
Q. 당신이 인상 깊었던 광고는
본 론
(광고 심리)
사례 1
초기 효과
- 상반되는 정보가 순간적으로 제시되는 경우 앞에 제시되는 정보가 뒤에 제시되는 정보보다 인상형성에 더 큰 영향을 미치는 것.
사례 1
Case 1. 11번가
sk그룹의 온라인 쇼핑몰
광고 전략: 110 % 보상
신규 브랜드 + Tv 광고 효과
사례 1
Case 2. SAMSUNG
국내 최고의 기업이라 칭송.
‘또 하나의 가족’ + ‘ 제품력’
+ ‘ 고객 만족 SERVICE ‘
사례 1
Case 3. 한국 야쿠르트-하루야채
고품격 고기능 야채 음료
차별화된 이미지 전략
‘하루 야채 권장량 350g’
사례 2
최근 효과
- 최근에 제시된 정보가 앞에 제시된 정보보다 인상형성에 더 큰 영향을 미침.
사례 2
Case 1. 가스 활명수
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2013.05.03
27페이지
