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국제마케팅의 전략적 체계,국제 마케팅의 믹스전략,현대자동차 수출사례,섹스어필 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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[ 국제마케팅의 전략적 체계 ]
목차
1. 국제 마케팅 전략
1-1 국제 마케팅 전략 정의와 의의
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
1-3 국제 마케팅 표준화, 차별화
2. 국제 마케팅의 믹스전략 (현대자동차 수출사례)
2-1 국제 마케팅의 믹스개념
2-2 국제 마케팅의 하부믹스
3. [다시보기] 섹스어필 마케팅 (Sex Appeal marketing)
마케팅 전략 (Marketing Strategy)
경쟁 우위를 확보하고 유지하기 위한 통합된 활동
과거
활동패턴
미래
지침
[ 1. 국제 마케팅 전략 ]
1-1 국제 마케팅 전략 정의
[ 1. 국제 마케팅 전략 ]
* 국제 마케팅 전략이란
1-1 국제 마케팅 전략 정의
전사적 목표 하에서
해외시장의 기회를 확인하고 경쟁여건을 분석하여
전체 해외시장의 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위하여
글로벌 차원에서 장기적 마케팅 방향을 제시하는 것
소비자 지향의 통합적 노력에 기초를 두어 수립 (4Ps 믹스)
[ 1. 국제 마케팅 전략 ]
* 왜 국제 마케팅에 전략이 필요한가
1-1 국제 마케팅 전략 의의
◎ 국제마케팅 관리의 본질
◎ 끊임 없이 변화하는 세계시장
국제마케팅 전략의 필요성 인식
- 국제제품정책 - 국제가격정책
- 국제촉진정책 - 국제유통정책
[ 1. 국제 마케팅 전략 ]
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
국제기업의 전사적 목표
마케팅 목표
국제마케팅 환경분석
기업내부 여건분석
기회와 위험 파악
강점과 약점 파악
표적 시장
마케팅 믹스 전략
국제마케팅 프로그램
[ 1. 국제 마케팅 전략 ]
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
전략적 의사결정 이
이를 중심으로 내려짐
제품,시장의 범위와 경쟁우위의 원천
마케팅 기회 확인
[ 1. 국제 마케팅 전략 ]
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
경제, 지리적 환경
정치, 문화적 환경
사회, 문화적 환경
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2013.05.03
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