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글로벌경영,스타벅스 카페베네 글로벌화 전략,커피전문점의 현황,커피산업구조,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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스타벅스 카페베네 글로벌화 전략
INTRODUCE
커피전문점의 현황
PART1. STARBUCKS
INDEX
PART2. 카페베네
CONCLUSION
시사점 전략적 방향 설계
스타벅스 VS 카페베네
커피 수요의 증가
INTRODUCE
커피전문점의 등장 및 증가
INTRODUCE
커피산업의 구조
INTRODUCE
5 forces model에 따른 커피산업구조 분석
INTRODUCE
커피 시장의 경쟁상대 증가
INTRODUCE
INTRODUCE
커피시장 포화로 인한 수익률 하락
커피전문점의 총 매출액
2008년 2569억원에서
2010년 8343억원으로 증가
평균매출액성장률
점진적인 하락세
INTRODUCE
커피전문점의 흐름과 대안
글로벌 시장으로 진출하라!
대안으로서 글로벌화 전략의 필요성
커피 수요의 증가
커피 전문점의 증가
커피시장에서의 경쟁심화 시장 포화
PART 1 . STARBUCKS
PART1.STARBUCKS
STARBUCKS
국적 미국
본사 소재지 워싱턴 주 시애틀
매장 미국과 유럽, 아시아 등 60여개 국에 총 19,972개
한국 내 연간매출액 1700억원
매출액 107억 1000만 달러(2010)
영업이익 14억 2000만 달러(2009)
순이익 9억 4560만 달러(2009)
총자산 63억 8000만 달러(2009)
종업원수 13만 7000명(2009)
스타벅스의 사명
스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것
스타벅스의 미션
고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다.
coffee experience는 최고 품질의 커피뿐만 아니라 ,
커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 모두 포괄하는 개념이다.
PART1.STARBUCKS
STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인
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2013.05.03
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