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글로벌마케팅,브랜드파워,캐릭터 완구 및 선물용품,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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글로벌마케팅
INDEX
기업 및 제품소개
1
수출국가
2
시사점
3
기업 및 제품 소개
1
기업소개
1
핵심역량
글로벌네트워크
생산은 상품의 고급하와 다양한 소량 다품종의 캐릭터 완구 적기에 공급
전세계 3만5천여 리테일러를 통한 자체 브랜드 판매 네트워크 보유
디자인리더쉽
R D는 글로벌 상품 기획 전략회의와 글로벌 페어를 통해 완결
1
기업소개
브랜드파워
브랜드 아키텍처 시스템- 지역별 시장특성과 라이프 스타일에 따라 차별화된 브랜드 전략
브랜드 로열티-미국에서 브랜드가치 상승으로인한 로열티수입증가
핵심역량
1
기업소개
공격적인시장개척
2012년 경영전략 신시장개척
프랜차이즈사업
제품을 더 쉽게 접할수있게 마케팅
브랜드마케팅강화
생산한 재품을 각각 브랜드화
핵심추진전략
1
기업소개
OEM 기업의 한계를 딛고, 선진기업에 비해 비교적 부족할 수밖에 없었던 디자인과 유통의 문제 등을 극복
중소기업이라는 제약을 지식 집약적 산업으로 변화시켜 글로벌 경쟁을 통해 큰 성공
오늘날 많은 중소기업들에게 귀감재공
시사점
유후와친구들 제품소개
오로라월드의 대표적 브랜드상품 차지하고 뽀로로를 넘어설거라 전망
멸종위기에 처해졌거나 희귀동물로 보호를 받고 있는동물들 캐릭터
현재 애니매이션 에서나오는 장소들 모두가유네스코가 지정한 세계문화유산들
2
제품소개
선정이유
인형생산뿐만 아니라
여러 형태로 마케팅
Ex) 유후와 친구들의 지구사랑
3T(Think, Talk, Try) 캠페인
뮤지컬화 음료제품생산 다양한 어플
캐릭터의 특성상
해외진출에 유리함
2
제품소개
국가
수출국가 - 1
2
선정국가
12
ASEAN 국가들 중 인구 및 경제규모가 가장 큼
탄탄한 내수시장
생산 법인이 있어 생산 비용 절감가능
지난해 6.5%의 경제성장률을 기록
15년 만에 최고치를 달성
선정이유
3
친밀감 부족
SWOT분석
STP전략
4
지역별
구매행동적
Segmentation
인구통계적
약 2.4억 명에 이르는 인구수(세계4위)
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캐릭터산업 |
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2013.05.03
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