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기업 성공 사례와 각국 시장진입전략,해외진출성공사례,해외진출성공기업,시장진입전략사례
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기업 성공 사례와 각 국 시장 진입전략
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목 차
1. 국제 마케팅의 중요성
2. 기업의 성공 사례
3. 각 국가 별 시장 진입 전략과 사례
4. 마무리
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왜 국제 마케팅인가
기업의 미래상은 글로벌 마케팅 기업
시장의 글로벌화 ] 경쟁의 글로벌화 ] 기업과 그 활동의 글로벌화 ] 경영/마케팅 성과 창출의 글로벌화 등이 급속히 진행
한국경제와 한국기업들이 자원공급시장들과 제품서비스판매시장들에 걸쳐 다른국가들과 기업들에 의존하는 정도가 세계에서 가장 높은 편에 속한다는 사실
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21C 대내외 무역여건의 급변
사회주의
경제권의
시장경제
편입
우르과이
라운드
다극화와 블록화
새로운 다자간
국제무역규범
외적 변화
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21C 대내외 무역여건의 급변
생산요소
비교우위
구조의 급변
경제 운영에 있어
기업의 역할 증대
개방화 및 국제화의 진전
내적 변화
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삼성전자 ‘전자제품’ 해외마케팅 사례
삼성전자는 국산제품이 품질면에서는 뒤떨어지지 않는데도 불구하고 해외시장에서 외국 유명제품에 비해 상대적으로 낮은 가격을 받고 있는 현실을 타개하기 위해 자체적으로 개발한 여러 가지 기법들을 활용하여 제 값 받기를 시도하고 있다.
새 마케팅 기법 도입!
삼성전자의 해외시장 전략기법들
BPTO(Brand Price Trade Off)는 가격 측면에서의 마케팅 툴이다. 브랜드와 가격을 제시하고 소비자가 어느 가격대에서 구매할 의향이 있는지를 조사한다.
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BPTO 사례
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삼성전자의 해외시장 전략기법들
ACA(Adaptive Confoint Analysis)는 제품 측면에서의 툴로서 기능에 대한 선호도를 조사하는 것이다. 특정 기능에 대하여 필요한지 아닌지, 그 기능이 추가되었을 때 얼마만큼의 비용을 더 지불할 의향이 있는지를 조사한다.
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ACA 사례
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삼성전자의 해외시장 전략기법들
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2013.05.03
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