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넥센타이어_한국타이어,금호타이어,타이어시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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넥센타이어
NEXEN
vision
목차
NEXEN
기업소개
상황분석 및 경쟁사분석
문제점 분석
마케팅 전략
기업소개
기업소개
양산 본사
매출액 1조4300억원(2011년 기준)
한국타이어 ] 금호타이어 ] 넥센타이어(국내시장점유율 3위)
2009년 국내 프로야구팀 히어로즈의 메인 스폰서로 참여
OE 신차용타이어
RE - 교체용타이어
교체용타이어 수출이 가장 높음
기업소개
NEXEN TIRE 하늘을 찌르다!
1999년 넥센타이어 국내점유율 8%, 매출 1,800억 원에 불과
→ 연평균 22%의 눈부신 성장세 → 2009년 매출 9,894억원 기록
→ 업계 최고 매출 성장률, 영업 이익 증가률 1위
상황분석
상황분석-타이어 산업 현황
세계 타이어 시장의 규모는 2008년 기준 연간 150조원 이상
성숙기 시장 - 북미와 유럽지역 ( 57%)
성장기 시장 아시아(중국, 대만, 인도, 러시아) (29%)
-신흥시장의 높은 성장세 예상
[세계 타이어 3대 기업]
상황분석 - 타이어 산업 현황
자동차 산업과 함께 성장하다가 자체적으로 발전하기 시작
기존 국내 시장에서의 업체별 경쟁 심화
한국타이어, 금호타이어 원가상승, 경기침체, 노사간 갈등 문제
넥센타이어 공격적 경영으로 업계 3위로 올라옴
경쟁자분석
시장점유율
머니투데이 자료참조 : 2010.07.28 08:15 기사
2008년 말 시장점유율 한국타이어가 47%, 금호타이어 32%, 넥센타이어 21%
2009년 말 생산량 한국타이어 8400만본, 금호타이어 6400만본, 넥센타이어 2300만본
넥센타이어는 현대차그룹의 신차에 장착되면서 2011년 점유율이 23.6% / 2012년 26%
경쟁자분석
타이어가 자동차의 부속품이라는 인식에서 탈피,
단일 제품으로서의 브랜드를 키워 약 70조원의
글로벌 애프터마켓 교체용 타이어 시장을 선점하겠다는
타이어 업체들의 전략
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2013.05.03
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