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매운맛 좀 보실래요
농심 신라면 중국 진출 사례
Contents
선정동기
신라면 소개
중국 시장 환경 분석
농심의 중국 진출 전략
신라면 중국 진출 현황
농심의 마케팅 전략
향후 전망
종합분석
‘신라면’선정동기
국내에서 하루 평균
약 300만개가 판매되는
‘ 국민라면 = 신라면 ’
이젠, 한국의 매운맛이 중국 대륙에 전해지다.
신라면 소개
1986년 10월 개발
선풍적 인기로 현재 하루 평균 300만개 판매
우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%
일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 수출 (국내보다 고가격)
현재 정가: 750원
중국에서의 ‘신라면’
3.5위안 (한화 약 700원)
중국 타제품 1.5~2위안임에 비해 비싼 편
특유의 매운맛 더 강함
중국 시장 환경 분석
중국 라면 시장의 특성
중국 라면 시장 소비 동향
중국 내 20개 대도시 라면 소비량
중국 지역별 라면 소비량
농심의 중국 진출 전략
중국 진출의 동기
42315
13억 인구의 대형 시장
면류를 선호하는 민족 문화 특성
노동 집약적 산업
주 원재료 현지 직접 조달 가능
국내 시장 포화
해외 직접 투자 동기
신라면 중국 진출 현황
중국 생산 공장 현황
중국시장 진출 현황
단위 (백만불)
중국 시장 내 총매출액
라면업체 점유율
(수량기준)
신라면 중국 시장 점유율
캉스푸, 퉁이, 화룽니신이 약 70%의 과점
But
신라면 고급 봉지라면 시장 점유율 : 30%
가격 기준 시장 점유율 : 4%
고급 시장 농심 독주
신라면 마케팅 전략
신라면 SWOT 분석
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2013.05.03
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