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리네이밍,크라운베이커리,파리바게뜨,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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CROWN BAKERY리네이밍 프로젝트
contents
1. Background Purpose
2. Analysis
3. Brand Name Analysis
4. Naming Candidate
5. Consumer survey
6. Final Recommendation
1. Background
대한민국 4대 제빵업체중에 하나
크라운제과에서 운영
1988년 10월 1일 설립한 이래, 1991년 매출업계 1위를 달성
.
파리바게뜨 , 뚜레쥬르 등 많은 경쟁사의 등장
으로 순위권 밖으로 밀려난 상태
1. Purpose
경쟁사들과 차별화된 이미지 개발
크라운베이커리 만의 고유의 이미지 개발
기존의 이미지탈피
강력한 브랜드 파워
국내 제빵업계
시장 1위 탈환
[출처: 매일경제]
2. Analysis
market analysis
2009년도 3분기 업종별 순위
1.파리바게뜨
2.뚜레쥬르
3.크라운베이커리
2. Analysis
market analysis
빵만 사가는 곳이 아닌 빵 , 커피 음악을 즐기며 대화를 나눌 수 있는 카페형
유기농 원료를 사용한 빵의 종류 증가
저렴한 가격의 빵 (ex 샤니)
웰빙시대에 맞는 재료 사용
2. Analysis
Cusmer analysis
맛과 가격에 민감
갓 구워진 따뜻한 빵을 선호
웰빙 재료 사용에 대한 관심증가
남의 시선을 중요시 여김
여성고객들의 다이어트로 인한 칼로리 관심
빵을 먹으며 음악과 대화를 즐길 수 있는
편안한 공간 선호
2. Analysis
competitor analysis
SPC그룹의 프렌차이즈 브랜드
프랑스풍 분위기 스타일을 인테리어에 접목
고급스러운 브랜드 이미지
1997년 제빵업계 1위 현재 2200개의 매장 보유
해피포인트 카드로 차별화 된 서비스 제공
2. Analysis
competitor analysis
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2013.05.03
33페이지
