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ZARA 자라 경영전략 사례분석과 마케팅 4P전략 분석 및 ZARA 브랜드 특징분석과 느낀점에 대해 작성한 레포트입니다.
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ZARA 자라 경영전략 사례분석과 마케팅 4P전략 분석 및 ZARA 브랜드 특징분석과 느낀점
1. ZARA (자라) 소개
2. ZARA 브랜드 특징분석
3. ZARA 경영전략 사레분석
(1) 수직적통합 전략
(2) SCM전략
(3) 확장전략
- 수평적 확장
- 카테고리 확장
(4) 디자인전략
(5) 광고전략
(6) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
4. 느낀점 |
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1. ZARA (자라) 소개
설립자 아만시오 오르테가에 의해 시작된 ZARA (자라)는 그가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 유래되었다.
ZARA는 SPA(패스트 패션)라는 개념을 가장 극명하게 드러내는 브랜드라고 볼 수 있으며 현재 유니클로, H&M과 함께 손꼽히는 글로벌 SPA브랜드로 성장하였다. |
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2024.05.08
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