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메가박스,영화관,멀티플렉스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Naming project
Contents
1. Background Direction
2. Analysis
Market Analysis
Megabox Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
1. Background direction
Background Direction
교육 수준이 높아지고 소득이 증대 하면서 소비자들의 여가 활용에 대한 관심도 상승
1998년 서울 구의동에 개관한 CGV 최초의 멀티플렉스 영화관
뒤를 이어 2000년에는 삼성동에 메가박스 개관.
그 이후 많은 멀티플렉스 영화관이 늘어남.
Background Direction
계속 늘어나고 있는 멀티플렉스 영화관
소비자들의 시선을 끌고 찾을 수 있는 차별성이 필요함.
02. Analysis
2-1. Market Analysis
(단위 : 백만명)
[출처 : 영화진흥위원회]
2000년부터 시작하여 영화관람객이 계속 증가하는 추세
2-1. Market Analysis
[출처 : 영화진흥연구회]
CGV의 압도적인 관람객 확보
35%
22%
17%
18%
12%
3%
2-2. Megabox Analysis
○ MEGABOX
2005년 5월 13일 코엑스점으로 시작
단일 극장 최초 영화제 개최
극장 최초로 멤버쉽 프로그램운영
하루 빠른 목요개봉
200여개의 스크린 보유
2-2. Megabox Analysis
○ MEGABOX
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2013.05.08
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