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메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과
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기업과 문화의 만남,
- 메세나를 아세요
Contents
메세나란
문화와 기업의 커뮤니케이션
문화를 위한 마케팅
마케팅을 위한 문화
결론
메세나란
로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
마에케나스의 프랑스 발음에서 유래
현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원,
사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미
기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치
상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해
기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점
-] 커뮤니케이션 전략의 기본
문화라는 것은 대표적인 경험재
문화가 가진 창문 효과(Windows Effects)를 통해
다각화된 성과를 창출 가능
문화와 기업의 커뮤니케이션
문화의 기업적 가치
시장의
우위 확보
기업의
정당성 확보
장기적 매출 증대
기업인지도 제고
고충성도 고객 유치
기업활동 용이성의 증대
기업 이미지 제고
투자 유치 가능성 강화
o1
o2
종업원 혜택
생산성 증대
모집 및 채용의 용이성
조직문화의 고양
o3
메세나에 접근하는 9가지 관점
6조 비즈니스커뮤니케이션
반지의 제왕 소설
항공기 기내 방송
관광업
TV 방송권
상품
케이블 TV 방송권
문구용품
영화
One Source - Multi Use
6조 비즈니스커뮤니케이션
문화를 위한 마케팅
6조 비즈니스커뮤니케이션
프로도(Prodo) 경제효과
반지의 제왕 영화를 통하여 뉴질랜드가
얻게 된 국가브랜드 향상 광고효과는
4,800만불(NZD)로 추정
관광산업적 측면에서
관광객 연평균 5.6% 증가,
영상산업 164% 성장
6조 비즈니스커뮤니케이션
해당 문화 업계 성장
경제적 효과
관광 수익 증가
고용 창출
국가 이미지 제고
o1
o2
o3
o4
o5
반지의 제왕이 문화콘텐츠에 미친 영향
문화를 위한 마케팅
6조 비즈니스커뮤니케이션
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
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2013.05.08
24페이지
