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마케팅 관리
‘무한도전’
0. 소개
2005년 4월, 무모한 도전으로 방송 시작
프로듀서 : 김태호PD/ 출연자 : 유재석,
박명수, 정준하, 정형돈, 노홍철, 하하, 길
0. 소개
- 7년 동안 MBC 주말 예능의 간판 프로그램
- 대한민국 최초의 리얼 버라이어티 프로그램, 다른 리얼 버라이어티 프로그램의 효시가 됨
-무한도전이 세운 기록
- 토요일 주말 예능 프로그램에서 30%의 시청률기록
- 수상기록
1. 마케팅목표
- 예능프로그램에서의 선두
- MBC 예능 국의 간판프로그램으로 주말저녁 시청률 압도
- 무한도전이라는 브랜드의 성공적 구축
2. BCG 모델 (시장성장율/시장점유율(시청률))
3. SWOT 분석
- 국내외 슈퍼스타 출연
Weakness
넓은 계층 확보 미비
출연진의 스캔들
Opportunity
SNS의 확산(참여문화)
시장 선도자적 위치
유통경로 확대
Threatens
-후발주자들로 인한 경쟁심화 / 리얼 버라이어티의 범람
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2013.05.08
37페이지
