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박카스 마케팅전략 및 기업분석(IMC분석)
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독특한 맛과 우수한 약효로 꾸준한 사랑을 받고 있는 피로회복제, 박카스
1(년) 드링크제 발매 1년 만인 1964년에 1위 차지
6(년) 첫 제품 출시 후 국내 제약업계 1위 달성까지 걸린 햇수
15(%) 동양제약 전체 매출액에서 박카스가 차지하는 비중
40(원) 1960년대 박카스 가격
50(바퀴) 박카스 병을 일렬로 눕혔을 때 지구를 도는 바퀴 수
2400(병) 동양제약 천안공장에서 1분에 생산되는 박카스 개수
17000000000(병) 지금까지 팔린 박카스 병 개수
박카스 History
주제선정
이유
40년간 의약품 업계 1위
다양한 IMC도구 활용
최근 ‘슈퍼 판매’를 시작하면서 마케팅 전략의 변화
IMC
분석
Since 1963~ Present
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
Slogan : “피로회복과 간기능 보조엔 박카스”
Target : 뚜렷한 타겟 소비자 없음.
성분표시, 효과 등을 강조한 정보위주의 마케팅
1961 ~ 1975
박카스 광고 전면 중단
‘의약품 대중광고범위 지정에 관한
보사부 고지’ 에 의해서 의약품 광고 금지
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
1976 ~ 19
Slogan : “그날의 피로는 그날 풀어버립시다.”
Target : 중, 장년층
‘ 새 한국인 시리즈’
철도 보선원 편, 택시운전기사 편,
환경미화원 편 등 총 13편 제작.
음지에서 땀 흘려 일하는 한국인들에게
피로를 풀어준다는 공익적 Concept
역동적 경제성장기를 보낸 중.장년층의 공감을 얻음
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2013.05.08
19페이지
