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브랜드 네이밍 기획서
-백년동안흑초
목차
제품배경 정의
제품 시장 분석
제품 자사 분석
- SWOT 분석
4. 제품 경쟁사 분석
- 마시는 홍초
- 美초
- 경쟁 네임 브랜드 분석
- 포지셔닝 맵
5. 제품 소비자 분석
- Target
6. Brand 네임 개발 전략
- 브랜드 네임 컨셉
- 브랜드 네임 key word
- 브랜드 네임 개발 방향성
Image positioning
네임표현방법
Naming 후보안
제품 배경 정의
배경
백년동안의 제품을 지나가면서 보면 네임이 완전한
독립군에 속하여 마시는 식초의 건강음료라는 것을
잘 알 수 없다.
정의
소비자들에게 마시는 식초라는 인식이 부족하므로
정확한 자리매김이 필요 .
목표 소비자들의 인식 속에 마시는 식초를 지배하는 홍초 인식을 줄이고
리 네이밍한 백년동안의 제품을 자리매김!
Brand분석-시장분석
출처 :샘표제공
제품 시장분석
단위:억원
마시는 식초 시작의 전체 규모는 연간 300억 원 규모로 지난 2006년
400억 원 이후 해마다 감소세를 보였습니다.
제품 시장분석
출처 :한국 닐슨
출처 :자체정량조사(N=100)
제품 시장분석
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2013.05.08
36페이지
