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▶Project Background Direction
▶Market Analysis
-국내,외 전체 시장 분석
-국내 중,저가 시장분석
-경쟁 브랜드 분석
-브랜드 네임 컨셉 분석
▶Company Analysis
-자사 분석
-제품 분석
SWOT 분석
-타겟 분석
-포지셔닝맵
▶Brand Naming Strategy
-브랜드 컨셉
-경쟁 브랜드네임 포지셔닝맵
-브랜드 네임 개발 방향
-네임 표현 방법
-브랜드네임 이미지
-네이밍 가이드라인
▶Naming Candidates
-후보안 (방향1), (방향2)
-추천안
▶Consumer servey
▶Final Recommendation
▶Project Background Direction
한국어로는 어감이 좋지 않다.
네임에서 화장품브랜드 라는 것이 연상되지 않는다.
신세대의 트렌드에 맞지 않는 네임이다.
음절이 길다.
인지도가 약하다.
중저가 화장품브랜드 1위를 하기 위하여,
발음하기 쉽고 소비자들에게 쉽게 인식될 수 있는
네임으로 인지도 상승효과 기대
세계적인 스타 비를 모델로 하였음에도 불구하고
소비자들에게 인지도가 약하다.
화장품브랜드와 맞지 않는 네임을 버리고,
신세대의 트렌드에 맞는 네임을 개발 함으로써
시장에서의 인지도를 높임
국내 1위 중저가 화장품 브랜드로 성장
▶Market Analysis
-국내 시장 분석
올해 예상되는 국내 화장품 시장규모는 약 7조원.
자연주의 천연 열풍이 일면서 화장품을 살 때도 성분을 꼼꼼하게 따져보는 똑똑한 소비자들이 늘어나는 추세
화장품 소비가 급격히 증가하고 있는 중국,아시아 등의 국가를 중심으로 적극적인 해외진출
사회적으로 점차 중.장년층 여성들의 경제력이 크게 향상되면서 화장품의 성장세로 이어짐
새로운 네임으로 국내의 중저가 화장품 시장에서 인지도를 높이고
소비자들의 관심을 끌 수 있는 차별화된 브랜드 네임 개발이 요구됨
▶Market Analysis
-국외 시장 분석 (중국)
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2013.05.08
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