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블랙데빌 리네이밍
CONTENTS
배경 및 목표
시장조사
3C
타겟
SWOT분석,결과
전략 및 컨셉
스펙트럼
포지셔닝맵
키워드추출
방향
후보안
소비자 설문조사
최종안
시장분석
KT G, 담배시장점유율 63% 돌파
KT G의 올 5, 6월 담배시장 점유율이 63%를 넘어섰다.젊은 층의 선호도가 가파르게 상승하고 있어 중장기적으로 시장점유율이 확대될 것으로 전망된다.11일 KT G에 따르면 지난해 4.4분기 55.7%까지 떨어졌던 KT G의 국내 담배시장 점유율은 올 1.4분기 58.0%로 상승한 데 이어 올 2.4분기 59.8%까지 올라섰다.KT G의 시장점유율이 높아지고 있는 것은 외국계 담배회사의 가격인상에 따른 수요이전.외국계 담배회사의 가격인상으로 젊은 층의 수요이전은 두드러지고 있다.실제 전국 편의점 판매자료 기준 올 4월 대비 6월 KT G 시장점유율은 5.1%나 증가했다. 대학 인근 편의점의 점유율은 같은 기간 7.7% 상승했다. 에쎄, 더원, 레종은 올 4월 대비 5, 6월 평균 각각 5.0%, 11.9%, 10.3% 판매가 증가했다.보헴과 다비도프도 같은 기간 각각 35.9%, 46.5% 판매가 늘었다.지난달 출시한 보헴시가 모히또의 점유율은 전국 편의점 0.9%, 대학가 편의점 2.4%를 기록했다.
시장분석
담배 시장점유율의 변화
관련업계와 AC닐슨의 시장 조사에 따르면 판매량을 기준으로 한 BAT코리아의 5월 국내 담배시장 점유율은 15.4%로 전달보다 3.3%포인트 낮아졌다.
ⓒ연합뉴스
ⓒ프리미엄 경제신문 이투데이
편의점 A사 담배 회사별 판매비중
시장분석
KT G 44.3% → 45.8%
PM 22% → 28.9%
BAT 23.6% → 16.7%
JTI 10.1 → 8.6%
시장분석
담뱃값 인상으로 더욱 각광받고 있는 전자담배
ⓒ문화저널21
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2013.05.08
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