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블랙비어마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
한국 맥주 생산량 세계 19위
시장규모는 3조원
사람들의 선호도에 의해 프리미엄 맥주들이 등장
BACKGROUND
스타우트 [stout] : 흑맥주의 한 종류 , 영국식 흑맥주
하지만
정작 하이트의 스타우트는
정통 고급 독일 흑맥아를 강조
BACKGROUND
다른 맥주들과 네임의 차별성이 없을 뿐더러
제품 속성과도 일치하지 않는 부분이 있다.
제품의 속성과 일치하며 차별성 있는
새로운 네임이 필요하다
BACKGROUND
정의 제품 속성과 일치하고 다른 제품들과 비교하여 차별성 있는 네임이 필요하다
목표 리네이밍으로 인한 프리미엄맥주시장에서의 확실한 자리매김
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
09.3 마이데일리 뉴스
하이트가 국내 맥주 시장 점유율 1위
국내 맥주 시장 점유율
MARKET ANALYSIS
09.04 한국주류 산업협회
10년간 국내 맥주 시장점유율
국내 맥주시장 부동의 1위. 하이트
MARKET ANALYSIS
2009.08 관세청
10년간 맥주 수입량
수입맥주의 선호도 꾸준히 증가
MARKET ANALYSIS
2009.03 AC닐슨
프리미엄 맥주 판매량
할인점내 프리미엄 맥주 시장 내 1위. 스타우트
CONSUMER ANALYSIS
CORPORATE ANALYSIS
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2013.05.08
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