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빙그레 바나나 우유의 마케팅 분석
목차
빙그레 소개 및 연혁
선정 이유
3C Analysis
SWOT분석
STP 전략
3P 마케팅 믹스
발전 방향
빙그레 소개 및 연혁
* 경영이념
2002 년 5월 건강과 행복을 함께 나누는, 밝은 미소의 메신저 선포
‘건강과 행복’ : 빙그레 기업활동의 지향점
함께 나누는’ : 인화와 화합이라는 빙그레의 문화적 역량 표현.
밝은 미소’ : 빙그레의 상징으로 대내외적인 이미지를 표현.
‘메신저’ : 기여자, 공헌자로서의 사회적 역할 규정.
☞ 국민의 건강과 행복을 증진시키는 기여자로서 사회적 역할을 다하여 국민에게 기쁨과
즐거운 웃음을 선사한다라는 뜻.
빙그레 바나나 우유 를 선정한 이유
경제와 사회 문화가 발전하면서 소비자들의 Needs는 보다 다양해짐
소비자의 Needs를 충족시키지 못하는 신제품의 수명주기는
짧아지고 있음
☞ 소비자들에게 편익을 주지 못하는 제품은 경쟁력이 없다.
시장에 가장 먼저 진출한 제품에 대한 충성도가 높음
웰빙시대에 가격은 더 이상 경쟁전략이 될 수 없음
☞ 차별화된 편익을 제공하지 못하는 제품은 경쟁력이 없다.
다양한 미디어매체로 마케팅 믹스는 점점 복잡해지고 있음
☞ 소비자의 이목을 끌 신선한 마케팅 전략이 필요하다
이런 다양하고 복잡해지는 환경 속에서도 승승장구하며
매출을 올리고 있는 제품
☞ ‘빙그레의 바나나맛 우유’
3C Analysis - ① 시장 환경 분석
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2013.05.08
20페이지
