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상표애호도중요성.상표애호도영향요인,상표애호도성공사례
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상표애호도 중요성
- 상표애호도 중요성의 연구 -
목 차
서론
□ 대형할인점
(1) 대형할인점의 정의와 특성
(2) 대형할인점의 급성장
□ 상표애호도
(1) 상표의 정의 및 측정
1) 행동주의적 접근
① 동일상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
2) 상표애호도의 영향요인
① 소비가치
□ 상표자산
(1) 상표자산의 정의
본론
□ 상표애호도의 중요성
(1) 상표애호도의 유용성
1) 상표자체가 제품이다.
2) 상표는 제품의특징을 전달하는 단서이다.
3) 상표는 시장범위의 전략을 용이하게 한다.
(2) 상표애호도를 높이기 위한 방법
1) 광고효과
상표애호도 성공사례
(1) 코카콜라
(2) 인텔의 사례
1) 경쟁사들과의 무차별성
2) pc 시장의 확대
3) 성과
상표애호도의 감소
(1) 삼성 Anycall경우
스마트폰이 변수…삼성·LG 아이폰 비해 취약
(2) 갤럭시S 보다 아이폰4 가 더 좋아!”
(3) SONY의 경우
(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여 고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
서론
□ 대형할인점
(1) 대형할인점의 정의와 특성
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상표애호도성공사례및감소사례,상표애호도중요.. |
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[소비자의사결정 영향요인] 소비자 의사결정의 .. |
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[소비자의사결정 영향요인] 소비자 의사결정의 .. |
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소비자구매행동,소비자구매후행동,구매후행동,.. |
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현대자동차,해외시장,글로벌경영,마케팅전략,마.. |
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OEM수출방식,자기상표부착 수출방식,자기상표수.. |
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상표 지향성과 소비자 특성 |
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OEM수출방식과 자기상표부착수출 비교 |
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로열티프로그램,로열티프로그램성공사례,로열티.. |
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퇴비화 과정을 통제하기 위한 주요인자 |
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미원의 인도네시아 성공사례 |
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마케팅전략11 |
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(소비자 행동의 의의) 소비자 행동분석의 정의.. |
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2013.05.08
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