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VS
라면시장의 마케팅 분석
Intro
Situation
신라면 vs 꼬꼬면
시사점
목차
INTRO
3 | 21
: 신라면 꼬꼬면
붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물,
고급 소맥분을 사용한 매끄럽고 쫄깃한 면발 독특한 향과 맛을 지닌
표고버섯을 활용하여 한국인이 가장 선호하는 맛을 담은 라면.
업계 부동의 1위 라면 브랜드.
‘남자의 자격 라면의 달인’에서 이경규가 선보이면서 어린 시절 할머니가 끓여준 닭곰탕을 떠올리게 하는 제품으로 한 순간 성장.
방송 이후 라면업계에서 러브콜을 보내왔으며, 한국야쿠르트와 손을 잡고
연구소에서 4개월간 보완작업을 통해 출시됨.
‘하얗고 담백한 맛’을 추구하고, 청량고추를 첨가하여 칼칼한 맛을 추가함’
SITUATION
“요지부동 라면시장
1위 브랜드 농심 신라면”
라면시장에서 부동의 1위 브랜드인 농심의 신라면이
최근 꼬꼬면의 등장으로 업계의 지각변동이 일어날 것.
꼬꼬면은 최단기간 급성장함.
4 | 21
출처: 대형마트 업계 취합
출처: 삼성증권, 2011년 상반기 기준
: 라면시장의 지각변동
SITUATION
“라면시장 업계 3~4위인
한국 야쿠르트의 반격”
8월에 꼬꼬면이 13.5%의 점유율을 보이며 신라면(32.1%)과 18.6% 격차를 보였으나 9월 꼬꼬면이 31.9%로 급등, 신라면(24.3%)을 훌쩍 뛰어넘음.
이같은 추세는 지난 10월에도 꼬꼬면(30.2%)이 신라면(22.9%)과의 격차를 유지하면서 그대로 이어지고 있음.
꼬꼬면은 업계 최초로 출시 석 달만에 4,000만개 판매하는 신기록을 세웠으며, 매출도 300억 원이 넘음.
5 | 21
출처: 이데일리
: 라면시장의 지각변동
Intro
Situation
신라면 vs 꼬꼬면
1.1 SWOT
1.2 STP
1.3 4P
4. 시사점
목차
신라면 vs 꼬꼬면
7 | 21
: SWOT
SWOT
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2013.05.08
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