|
|
|
|
|
 |
|
실버마케팅,실버마케팅사례,실버마케팅전략
|
|
|
 |
실버 마케팅
[ 목 차 ]
Ⅰ. 실버 마케팅의 정의와 그 필요성
Ⅱ.실버 마케팅의 특징
Ⅲ. 성공한 실버 마케팅의 사례
일반 사례
부동산에 접목한 사례
Ⅳ. 실버 마케팅의 성공 요인!
Ⅴ.시사점
Ⅰ실버 마케팅의 정의
정의
실버(silver) 는 한국과 일본에서 주로 고령자들을 의미하는 말로 사용되고 있으며, 고령자를 대상으로 하는 마케팅을 실버 마케팅이라 부른다. 실버마케팅의 정의는 아직 통일되지 않았으나 65세 이상의 고령자(1차 시장)와 이들의 가족 구성원(2차 시장)을 대상으로 관련 제품과 서비스를 판매하거나 제공하는 제반 마케팅 활동을 말한다. 최근에는 확대한 개념으로 향후 노후생활을 준비하기 위해 힘쓰는 50대 이상의 사람들까지도 그 대상으로 포함시켜 부르고 있다.
실버 마케팅의 특징
특징
여성주도형
60세 이상 인구의 6할이 여성이고, 일상의 구매결정권을 여성이 가지고있는 비율이 높고,
제관념도 보다 예민하다. 그리고 소비자의 입에 의한 광고효과가 위력을 발휘할 것으로 보여지기 때문
2) 시간 소비형
고령자의 관심은 여가를 어떻게 즐길 것인가에 있게 마련이다. 따라서 시간을 효율적으로 활용하는
서비스보다는 시간을 충실하게 소비할 수 있는 서비스가 보다 잘 팔릴 것
3) 서비스 지향형
경제의 고도화와 더불어 고령화 현상은 정보, 서비스사회를 앞당기는 힘이 될 것이다. 따라서 고령자는
일반적인 상품이나, 서비스에는 충족감이 높은 상태이므로, 보다 높은 차원의 서비스, 특히 최상급의
욕구인 건강, 생명에 대한 양질의 서비스를 원함
4) 다품종 소량형
평균적인 고령자는 보통수준의 의식주에는 불편이 없다. 따라서 생활수요는 보다 개성화, 다양화해 갈
것이므로, 이에 따라서 고급품, 진짜를 찾는 경향이 커질 것이다.
실버 마케팅 왜 필요한가
필요성
매력적 시장 실버 시장!!
.... |
|
|
|
 |
 |
삼성노블카운티의 성공사례,노블카운티,삼성노.. |
 |
(창업계획서) 실버타운 창업 사업계획서 |
|
마케팅관리-실버산업,실버마케팅,서비스마케팅 |
|
대한항공 기업환경분석과 SWOT분석및 대한항공 .. |
|
마케팅관리_실버 매니지먼트,마케팅,브랜드,브.. |
|
실버마케팅전략,실버마케팅,실버전략,실버,노인.. |
|
실버 마케팅 4P 전략과 전략 시사점 |
|
가족생활주기,가족과관광,실버관광,체험관광,가.. |
|
실버타운사업,시설,운영,마케팅계획서 |
|
중국시장,실버산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅.. |
|
실버타운사업계획서 |
|
실버마켓의 특성과 소비자행동 |
|
현대백화점 기업현황과 SWOT분석및 현대백화점 .. |
|
CGV 성공비결과 차별화전략 CGV 마케팅 4P,SWOT.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.08
17페이지
