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아모레퍼시픽,미샤,로레알,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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1. 기업소개
2. 시장동향
3. 성공전략
4. SWOT분석
5.비교분석
1907년 프랑스 화학자인 유젠 슈엘레르가 창립하였다. 1953년에는 현재의 ‘로레알’로 회사 이름을 바꾸었다. 2012년 현재 로레알은 세계 약 130여 개의 국가에 제품을 유통하고 있으며, 66개국 출신의 68,900명의 종업원을 거느린 거대 기업으로 성장하였다.
1945년 9월 5일 서성환 회장이 “아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다”는 창업정신으로 최초 태평양 화학 공업사를 설립
화장품 제조 및 판매, 여성포털 서비스, 프랜차이즈 사업을 주 사업 영역으로 하여 미샤라는 주요 제품을 판매하고 뷰티넷이라는 브랜드및 서비스를 시행하고 있는 화장품 회사이다.
세계 화장품시장규모 성장추이
세계 화장품시장 동향
여성의 경제활동참가율 상승에 따른 화장품 소비 금액 증가, 소비 연령 및 성별 확대 등을 기반으로 2012년 국내 화장품 시장은 성장할 것
중국인의 국산 화장품에 대한 수요가 증가하고 있다는 점은 국내 화장품 업체의 장기 성장에 대한 가시성을 높여주는 동력으로 작용
브랜드숍의 시장성장 주도
프리미엄채널은 외사브랜드 성장
(단위:백만 달러)
한국 화장품시장
프랑스 화장품시장
경쟁 매우치열 -] 향수시장에서는 신제품이 출시 이후 1%의 시장 점유율만 보여도 성공한 것으로 인정함
프랑스 남성용 화장품 시장이 확대되고 있다.
(단위:백만 달러)
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2013.05.08
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