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01. Background Direction
02. Analysis
Marketing Trend Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
04. Final Recommendation
Name list
Final Name
CONTENTS
Background Direction
아파트 시장의 공황
대형아파트 보단 중소형 아파트가 주측
타브랜드에 비해 인지도가 낮다.
브랜드 가치적 상승 요망
BACKGROUND
BACKGROUND
딱딱한 네이밍
네임 인식 혼동
BACKGROUND
정의
아파트 시장이 공황상태인 가운데 살아남기 위해 어필할수 있고 타브랜드와 네이밍 혼동을 대비할 네임이 필요.
목표
리네이밍을 통한 브랜드 가치 상승 및 인지도 상승을 통해 점유율 확보. 타브랜드와 비교할수 없는 네임
Analysis
자료 : 중앙일보
중．대형 아파트 시장 위기
수도권을 제외한 지역의 매매가격은 비교적 저렴
자료 : 중앙일보
매매거래가 줄어들고 있다.
자료 : 중앙일보
Corporate analysis
1986. 11. 현대산업개발㈜ 설립
1997. 05. 제2회 살기좋은 아파트 최우수아파트 선정
1999. 08. 현대그룹 계열 분리
2001. 03. 아파트 브랜드 I PARK 런칭
2003. 10. 주거용+상업용 건축물 브랜드 I PARK로 통합
현대산업개발㈜에서 기본적인 생활 공간에서 벗어난 문화공간
이란 의미로 30년 동안 축적된 노하우로 2001년 런칭한
아파트 전문 브랜드
부산 10개, 서울 193개, 경기 127개, 강원 33개, 충청 48개,
경상 75개, 전라 47개, 제주3개로 총 526개의 아파트 단지
친환경과 첨단 기술의 조화를 비전으로 삼고있다.
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2013.05.08
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