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예가 - 쌍용건설
Renaming project
CONTENT
1. Background Direction
2. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
1. Background Direction
1990년대 중반 이전, 시공회사 또는 브랜드는 아파트 가격형성에 영향력을 가지고 있지 않았다.
1. Background Direction
But
2000년대 이후 아파트의 브랜드화가 급속히 확산됨
이후 디자인이나 기능 면에서 차별화가 이루어지고
마게팅의 급증으로
브랜드의 소비자 선호가 높아져
이후 가격형성에 영향을 미치고 있다.
브랜드아파트란
아트명이 시공회사의 기업명이 아닌 상징적 이름이나 로고를 사용 하고 있는 아파트를 말함.
가격차이
1억3천 4백만원
가격차이
2억 8천 9백만원
출처 부동산뱅크
9월 21일 보도자료
1. Background Direction
1. Background Direction
대상
선호도
인지도
소비자 만족도
신뢰도
신뢰도
08년도 아파트 브랜드 대상수상내역
문제점
-예가는 아직 브랜드 인지도가 낮다.
-소비자에게 적절한 포지셔닝이 안되
있다.
1. Background Direction
1. Background Direction
차별화 된 아이덴티티로
가치를 창출하는 브랜드로
태어나야한다.
2. Analysis
아파트 시장분석
자료 : 하성규 (2004) 주택정책론, 박영사
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2013.05.08
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