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정치광고,광고마케팅,대통령선거,광고메세지
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정치광고의 메시지와 효과 분석
1조
Contents
4
정치광고의 효과
1. 배경
사회 경제적 발달로 미디어 환경은 미디어를 매개로 하 는 미디어 정치로 급변
대중매체 환경에서 매체에 의해 중개되는 정치는 이미지가 정치의 상당부분을 차지하고 있음
후보자의 이미지를 형성하는 가장 큰 요소는 정치광고
따라서 정치광고와 그에 따른 효과에 대해 분석하는 것은
정치커뮤니케이션을 이해하는 데 필요
1.1 분석 방법
논문과 교재를 참고하여 정치커뮤니케이션에 관한 다양한 효과 참조
그 효과를 사례에 적용, 분석 (국내 선거와 미국 선거를 바탕으로)
현 미디어 정치 환경에 적용할 수 있는 결론 마련
미국에서 본격적으로 정치광고를 시작한 정치인,
아이젠하워
TV 정치광고의 역할이 더 커진,
미국 대선
2. 정치 광고 소개
2.1 정치 광고란
메시지
전략
차별화
일반적으로 대중매체의 시간이나 공간에 대한 비용을 지불한 광고주의 메시지
상품판매에서 사용되는 설득이론이나 전략을 정치과정에도 적용
서로 다른 혜택을 제공하는 상품처럼 정치인도 정책이나 스타일로 차별화
2.2 정치 광고의 기능
정보 제공
입장
설득
후보자의 배경, 업적, 정책, 인격 등에 대한 정보를
제공함으로써 후보자를 정의
후보자가 중요한 이슈에 어떤 입장 취하는지 설명
유권자 설득
2.3 정치 광고의 유형
이슈 지향적
이미지 지향적
조슬린(Joslyn, 1986)이 1960년에서 1984년 사이의 TV정치광고 506편을 분석한 결과,
정책에 대한 정보를 담은 광고는 15%에 불과
이미지에 초점을 맞춘 광고는 57%.
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2013.05.09
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