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ECO 소비자-(녹색 소비자 = 친환경적 소비자),에코소비자의 현재 그리고 미래
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ECO 소비자
(녹색 소비자 = 친환경적 소비자)
목차
서론
1. Eco란 무엇인가
본론
2. Eco소비자 : 우리가 생각하는 Eco소비자의 범주
3. 에코럭셔리족 (Eco luxury)
(1) 개념 및 소비성향
(2) 등장배경
(3) 기업의 마케팅사례
(4) 에코럭셔리 소비의 문제점과 에코보보스 소비자의 등장
4. 에코보보스족 (Eco bobos)
(1) 개념
(2) 가치관과 소비패턴
5. 에코매니악족 (Eco maniac)
(1) 에코매니악의 정의
(2) 에코 셀러브리티 (Eco celebrity)
① 에코 셀러브리티의 정의
② 에코 셀러브리티의 예시 (3) 그 외의 에코매니악
결론
6. 에코소비자의 현재 그리고 미래
1. Eco란 무엇인가
생태학적으로 자연환경을 의미하는 ‘Ecology’에서 나온 ‘에코(Eco)’는 자연을 지킨다는 친환경적 의미를 지니고 있다. 최근 들어서는 환경을 보호하고자 하는 생각을 가지는 소비자가 늘어나면서 하나의 트렌드로 진화하는 모습을 보이고 있다. 이것은 기존에 나타났었던 ‘웰빙(Well-Being)’, ‘로하스(Lohas)’의 개념과는 차이점을 보인다. 1)1) 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터 「2008 대한민국 11대 소비트렌드」참고
「웰빙이 개인 각각의 충실한 삶을 영위하는 것에 초점을 맞추고 로하스가 개인보다는 공동체의 안녕에 무게추가 기운다면 에코는 개인의 삶의 질에도 신경을 쓰기도 하지만 궁극적으로는 자연환경을 보호하는 소비를 지향하는 라이프스타일의 한 종류라고 할 수 있을 것이다.」
에코 소비자들이 등장하게 된 이유를 간략히 살펴보면
2)2) 최재윤, 「한국 소비자의 친환경 제품에 대한 의식 구조」참고
「- 자연적 풍요의 추구
- 생태적 위협에 대한 합리적인 이해
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2013.05.09
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