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HOLLYS_COFFEE,홀리커피,커피시장조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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HOLLYS COFFEERenaming Project
프로젝트 배경 및 목표
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
소비자 설문조사
최종 네이밍안
프로젝트 배경 및 목표
지난해 국내 커피시장의 규모는 1조 9000억원.
이 중, 커피 전문점은 28.9%의 매출을 차지.
비중이 점차 확대되고 있으며,
현재 전국적으로 1400여개 매장이 운영되고 있다.
패스트푸드와 베이커리 업체, 도넛 전문점 등이
다양한 커피 메뉴와 카페형 매장으로 경계를 넘어서고 있다.
시장이 확대됨에 따라 브랜드 경쟁이 치열해지고 있음
정의
커피 전문점 시장이 확대됨에 따른 브랜드 인지도 상승 필요.
토종 브랜드로써 소비자들에게 수입 브랜드와 차별화된 느낌을 주면서도
고급스러운 느낌을 줄 수 있는 네임 필요.
목표
Re-naming을 통해 커피 전문점 시장에서 1위 브랜드로 도약하겠다.
시장 상황 분석
소비자가만드는신문 http://www.consumernews.co.kr/news/view.htmlpid=178302 cate=etc
1999년
2660억
7배
2009년
1조9000억
프라임경제 http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.htmlidxno=100888
3C 분석 : Coperate Analysis
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2013.05.09
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